Workshop de estratégia de marca
Esclareça a estratégia de negócios para desenvolver marcas novas e existentes
Sobre o Template de Estratégia de Marca
Arek Dvornechuck, especialista em branding e fundador da Ebaq Design, criou o Template de Estratégia de Marca para ajudar times criativos a desenvolver estratégias de marca matadoras para marcas novas ou existentes. Seu framework contém exercícios essenciais para empresas esclarecerem seu propósito de marca, posicionamento e identidade.
O que é o Template de Estratégia de Marca?
O template de Estratégia de Marca é um framework que ajuda você a definir o núcleo, o posicionamento e a persona da sua marca. Essas três áreas principais da marca incluem nove aspectos da marca que são essenciais para uma estratégia de marca saudável:
Finalidade da marca
Visão da marca
Valores da marca
Público-alvo
Análise de mercado
Conscientização da marca
Personalidade da marca
Tom de voz da marca
Slogan da marca
Neste template, você encontrará nove exercícios para definir cada uma dessas áreas que ajudarão você na construção de estratégias de marca.
Quem deve usar esse Template de Estratégia de Marca?
Profissionais criativos, estrategistas de marcas, designers, redatores, diretores de criação, etc., podem usar o Template de Estratégia de Marca para guiar os clientes na jornada de descoberta da identidade da marca.
Este template é uma excelente ferramenta para times internos de marca realizarem workshops de estratégia de marca com stakeholders e compreenderem melhor a estratégia de marca.
Como facilitador, use este template quando:
Startups querem criar estratégias para construir marcas.
Marcas existentes querem reposicionar ou rebrandear a si mesmas.
Como um time interno:
Organizações que desejam redefinir sua identidade de marca.
As organizações querem criar uma nova marca.
Os benefícios de um template de estratégia de marca
As marcas são a conexão entre seu produto e usuários, e, ao longo do tempo, a marca é o que desenvolverá um relacionamento duradouro com seus clientes. Aqui estão alguns dos benefícios ao ter estratégias de construção de marca em vigor:
O propósito da marca, os valores, a voz e a personalidade ajudam você a estabelecer conexões com seus consumidores e público, contribuindo para construir confiança a longo prazo.
A visão da marca garante que o seu negócio esteja se movendo na direção certa.
A pesquisa de mercado ajuda você a orientar decisões, preencher lacunas e definir o que diferencia você dos concorrentes.
A conscientização da marca aproxima você do seu público, tornando mais fácil vender ao lançar novas campanhas.
O slogan da marca torna sua marca memorável.
Quando você define um público-alvo, seus esforços de marketing são maximizados.
Como usar o Template de Estratégia de Marca
Selecione este template e adicione-o ao seu board da Miro. Trabalhe na área de workshop.
Veja como realizar os nove exercícios:
1. Finalidade
Para descobrir o propósito da sua marca, faça o exercício do Golden Circle de Simon Sinek. Consiste em três círculos onde você responde a estas três perguntas:
Por que: qual é a crença central da sua marca?
Como: quais são as ações que fazem você se destacar?
O que: o que você está tentando vender?
A parte mais desafiadora para muitas marcas é descobrir o porquê. Para ajudar você com essa tarefa, os quadros a seguir neste exercício revelarão uma causa que sua marca apoia e a declaração de propósito da sua marca.
2. Visão
Planeje em uma linha do tempo onde você vê sua marca em 5, 10 e 15 anos. Escreva uma declaração de visão que traduza sua visão.
3. Valores
Aprofunde-se nos valores da sua marca, mapeando todas as experiências e sentimentos negativos e positivos que sua marca evoca.
4. Público
Identifique suas metas, problemas, desejos e medos para saber o que ressoa com eles. Este exercício contém um template com quatro quadrantes onde você adiciona as metas, problemas, impacto (o que os impacta) e desejos do seu público.
5. Mercado
Aproveite este tempo para mapear seu cenário competitivo. A análise de mercado é uma etapa essencial no workshop de estratégia de marca, pois também definirá seus pontos fortes e os problemas que você está resolvendo que ninguém conseguiu. Ao final deste exercício, escreva uma declaração de posicionamento que torne isso claro.
6. Conscientização
Conscientização da marca é como as pessoas conhecem a sua marca. É crucial ao desenvolver estratégias de marketing divulgar a mensagem. Neste quadro, você irá adicionar quais canais são mais adequados para a estratégia da sua marca.
7. Personalidade
A personalidade da sua marca reunirá pessoas e fará com que elas se identifiquem com a sua marca. Use a roda arquétipa para definir os traços de personalidade da sua marca. Para ajudar a moldar a personalidade da sua marca, escreva algumas declarações de atitude ao final deste exercício.
8. Voz
Este quadro contém uma escala onde você pode avaliar a posição da sua marca em termos de humor, formalidade e entusiasmo. Depois de ver onde você se enquadra nessa escala, projete seu tom de voz escrevendo o que você é e o que não é.
9. Slogan
Como você quer que as pessoas se lembrem de você? Dedique tempo a criar um slogan excelente e memorável que todos irão recordar e com o qual se conectarão.
Dicas profissionais:
Planeje seu workshop de estratégia de marca com antecedência.
Cada exercício leva de 30 a 40 minutos, e recomendamos programar três sessões para cada parte da marca (essência, posicionamento, persona). Cada sessão durará aproximadamente 2 horas.
Execute este workshop em tempo real. Crie um espaço seguro onde as ideias fluam sem julgamento, diga no início do seu workshop de estratégia de marca, para que ninguém possa vetar ideias.
Escolha uma pessoa ou facilitador para adicionar as ideias ao template.
Anote cada ideia que surgir no workshop, edite e selecione as melhores depois.
Perguntas Frequentes sobre o Template de Estratégia de Marca
Como começar uma estratégia de marca?
Se você é um profissional criativo ou estrategista de marca, reúna seu time e faça um workshop de identidade de marca. Arek Dvornechuck, o fundador do Ebaq Design Studio, criou este template de workshop de marca para facilitar esse processo, permitindo que gerentes de marca e times criativos desenvolvam facilmente o núcleo, o posicionamento e a persona da marca.
Como faço para criar um template de identidade de marca?
O template de identidade de marca deve cobrir os seguintes aspectos da sua marca: propósito, visão, valores, personalidade, voz e slogan. Se você realizar um workshop de estratégia de marca, verá que todos estão incluídos no Template de Estratégia de Marca.
Como iniciar uma estratégia de branding?
Se você é um profissional criativo ou estrategista, reúna sua equipe e faça um workshop de identidade de marca. Arek Dvornechuck, fundador do Ebaq Design Studio, criou este template de workshop de marca para facilitar este processo, permitindo que gerentes de marca e equipes criativas desenvolvam facilmente seu núcleo, posicionamento e persona.
Como criar um template de identidade de marca?
O template de identidade de marca deve abranger os seguintes aspectos da sua marca: propósito, visão, valores, personalidade, voz e slogan. Se você realizar um workshop de estratégia de marca, verá que todos estão incluídos no Template de Estratégia de Marca.
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Modelo de Matriz de Parking Lot
Ideal para:
Gerenciamento de Projetos, Ideaçaão, Reuniões
Quando a energia criativa flui, um workshop ou uma reunião irá produzir muitas novas ideias, mas nem todas têm a ver com o assunto ou são viáveis no momento. Experimente colocá-las no modelo de matriz de parking lot, que é uma ferramenta simples e eficaz para separar as melhores ideias daquelas que são promissoras, mas que precisam de mais pesquisa ou discussão sobre o assunto. Este modelo permite criar sua própria matriz parking lot com facilidade, o que virá muito a calhar durante aquelas reuniões intermináveis (e quando tiver colegas de time que tendem a se distrair ou mudar de assunto).
Workshop de Blueprint de Serviço
Ideal para:
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O template do Workshop de Plano de Ação de Serviços ajuda os times a visualizar e melhorar os processos de serviço. Inclui quebra-gelo, canvas de contexto, mapas de empatia e planos de ação para transições de serviço. Use isso para alinhar times, identificar oportunidades e prototipar a entrega de serviços do nível macro ao microscópico, garantindo uma compreensão abrangente da orquestração de serviços e colaboração perfeita. Ideal para times remotos e dispersos.